Одежда 90-х в России - это яркие джинсы с вышитой на кармане «фирмой», лосины ядовитых цветов, спортивный костюм с лампасами и малиновый пиджак. Почти всё это покупали на рынках, куда вещи привозили челноки. В начале десятилетия ценили прежде всего «заграничное», а что написано на этикетке, волновало меньше.
Коротко:
- В начале 90-х ещё носили джинсы-«варёнки», брюки-«бананы» и одежду ярких цветов, как в 80-х.
- После указа о свободе торговли 29 января 1992 года одежду стали возить из-за границы сумками и продавать на рынках.
- Символами десятилетия стали джинсы «Мальвины», свитер Boys, лосины, «адики» и спортивный костюм.
- Мужской малиновый пиджак стал знаком «новых русских», предпринимателей, разбогатевших в 90-е.
- Спортивный костюм с лампасами из 90-х узнаётся с первого взгляда, похожие модели есть среди спортивных костюмов СССР.
Откуда в 90-е взялась одежда
Двадцать девятого января 1992 года президент Борис Ельцин подписал указ «О свободе торговли». Он разрешал гражданам торговать «в любых удобных для них местах», и улицы городов быстро наполнились продавцами (Коммерсантъ). Одежда в условиях такого спроса была самым понятным товаром.
Так появились челноки. Бизнес, по рассказам участников, начинался с Польши, а потом люди поехали в Турцию, откуда в огромных клетчатых сумках везли дефицитную модную одежду и технику. Большинство челноков были обычными людьми, которые почувствовали возможность заработать (РИА Новости).
Поначалу вещь ценили за то, что она «оттуда». Какая именно фирма стоит на этикетке, покупателя почти не интересовало.
Рынки, где одевалась вся страна
По выходным семьи ходили на рынки, где продавали «фирменные» джинсы и обувь. В Москве выросли оптовые рынки «Лужники», «Савеловский» и «Измайловский», который все знали как «Черкизон» (Рамблер). Черкизовский рынок открылся в начале 90-х в Измайлово и стал крупнейшим мелкооптовым предприятием страны (Рамблер Финансы).
Рынки, как писали РИА Новости, несли моду в массы: одинаковые куртки, джинсы и ангорные «капоры» из Китая и Турции носили в разных городах. Отсюда и ощущение общей «формы» десятилетия на старых семейных фотографиях.
К середине 90-х «престижными» стали футболки с вышитыми Trussardi, Gucci и Versace. Названия разных брендов при этом могли стоять на совершенно одинаковых вещах.
Джинсы, свитера и прочая «фирма»
В самом начале десятилетия ещё носили джинсы-«варёнки» и брюки-«бананы», как и в 80-е. О том, как одевались до этого, подробно рассказано в статье про одежду в годы СССР. Дальше на рынках появился главный предмет десятилетия: джинсы Mawin, которые все звали «Мальвинами».
«Мальвины» приехали с первыми челноками и стоили заметно дешевле американских Levi's и Montana. На них нашивали несколько этикеток, а название фирмы вышивали красными и зелёными нитками на заднем кармане. Прямые «Мальвины» носили и женщины, и мужчины.
Ещё одной приметой эпохи стал вязаный свитер в горчичные, белые и зелёные полоски с надписью Boys. Его надевали поверх рубашки, а идеальным комплектом считались свитер и светлые брюки или те же джинсы. Во многих семьях сохранились фотографии из фотоателье именно в таком свитере.
Женская одежда 90-х годов: лосины, ангора и «Титаник»
Женский стиль 90-х отличался яркими цветами. Особенно популярны были лосины ядовитых расцветок: голубые, жёлтые, оранжевые. Их носили с шортами, мини-юбками, удлинёнными майками и даже с косухой. Типичный наряд: лосины, короткая юбка-«резинка», белая кофта с вышивкой и плоские резиновые туфли, которые называли «мыльницами».
Поверх блузки надевали ангоровые кофты, часто расшитые бисером и стеклярусом. Дети носили разноцветные капоры из той же ангоры, которые заменяли и шапку, и шарф.
Ближе к концу десятилетия, после выхода «Титаника» в 1997 году, подростки массово носили топы с Леонардо Ди Каприо и Кейт Уинслет, часто с открытым животом. Люди постарше при этом оставались в костюмах с расширенной линией плеч и юбках-трапециях. Образы с праздников и вечеринок собраны в отдельной статье: вечеринка в стиле СССР.
Спортивный костюм и «адики»
Самой модной одеждой 90-х РИА Новости называет спортивный костюм Adidas из красно-синей олимпийки и синих штанов с двумя белыми лампасами. Это был самый распространённый наряд молодого мужчины, а кто-то не расставался с ним и в нулевые. Название марки на вещи могло быть написано как угодно. Под известным именем шили в подпольных цехах.
К костюму надевали светлые кроссовки той же фирмы, «адики». Их так хотели, что с модника, сумевшего их купить, обновку могли снять прямо во дворе. Чешские кроссовки стоили дешевле, а кеды носили и взрослые, и дети. В школу их приносили как «сменку». Аксессуары тоже были спортивными: кепка «USA California» или «Chicago Bulls» с загнутым козырьком, вязаная шапка с помпоном, электронные часы Montana и поясная сумка для денег.
Спортивная обувь и яркие цвета были в моде ещё в начале десятилетия, так что спортивный костюм вписался в гардероб без труда. Подробнее о том, как спорт повлиял на гардероб прошлой эпохи, читайте в статье про спорт в СССР.
Почему малиновый пиджак стал символом десятилетия
Малиновый пиджак был частью образа «новых русских», предпринимателей, разбогатевших в 90-е. По описанию РИА Новости, с пиджаком носили чёрные джинсы и чёрные туфли с заострённым носом. К ним добавляли золотую цепь («голда»), перстни и массивные часы («котлы»).
Историк моды Мэган Виртанен считает, что такие пиджаки вошли в моду благодаря культу Версаче и других итальянских дизайнеров. По её мнению, пурпурный и малиновый цвета ассоциировались у новых русских с идеей власти. Для РИА Новости мужской малиновый пиджак стал особым знаком престижа «новых русских»; на рынках при этом одевалась вся страна.
Как это выглядело в быту
В начале десятилетия большинство ещё носило вещи из 80-х, а новые покупки делали на рынке по выходным. Поэтому в одной семье рядом оказывались «Мальвины» ребёнка, свитер Boys мамы и спортивный костюм отца.
Яркость при этом была почти обязательной. Бывшие советские граждане, как писали РИА Новости, словно вырывались из серости. Даже люди старшего поколения всё чаще надевали костюмы не тёмных, а ярких оттенков.
Отсюда же и привычка к «фирме» на видном месте: надпись на кармане, вышивка на футболке, логотип на кепке. Подлинность этикетки проверяли редко, а вид у вещи должен был быть заграничным.
Что из одежды 90-х вернулось
Часть вещей десятилетия сегодня снова в ходу: широкие брюки и джинсы, спортивные костюмы, кроссовки на толстой подошве. Из 90-х берут силуэт и цвет, а надпись «фирмы» на кармане не повторяют. Один из простых вариантов собрать такой образ - спортивный костюм на молнии с лампасами и простые кроссовки.
Если нужен костюм в духе тех лет, лампасы и контрастные цвета легко найти в каталоге. Они напоминают о тех самых «олимпийках».
В каталоге есть спортивный костюм СССР с лампасом мужского кроя. В составе 92% хлопка и 8% эластана. Размеры смотрите на карточке товара. При доставке СДЭК заказ можно примерить до оплаты, а доставка бесплатная.
А какая вещь из 90-х была у вас или у ваших родителей: «Мальвины», свитер Boys или те самые «адики»?