Мода 80-х в СССР началась с Олимпиады-80. Летом 1980 года в Москву приехали больше 40 тысяч иностранцев, и страна впервые за много лет увидела западную одежду не на картинке, а на улице. Мужчины хотели джинсы и спортивные костюмы СССР, женщины шили платья по выкройкам и носили пиджаки с широкими плечами. Купить всё это в магазине было почти невозможно, поэтому вещи приходилось доставать, шить самим или переделывать.
Коротко:
- Толчком к настоящему модному буму в СССР историки моды называют Олимпиаду-80.
- Главной мечтой были джинсы, которые у фарцовщиков стоили месячной зарплаты.
- Женщины носили широкие плечи, яркие лосины и куртки из блестящего нейлона.
- Мужчины выбирали джинсы, кожаные куртки, кепи и вельветовые брюки.
- Спортивный стиль после Олимпиады вышел из спортзала на улицу и остался там.
С чего началась мода 80-х в СССР
До конца 1970-х страна жила за железным занавесом, и мода почти не двигалась. Новые идеи приносили редкие события: Всемирный фестиваль молодёжи и студентов в 1957 году и Олимпиада-80. По словам исследователя моды Тима Ильясова, новую моду привозили прежде всего иностранные туристы, а на Игры их приехало больше 40 тысяч. Государственная безопасность не могла уследить за всеми контактами, и джинсы меняли на чёрную икру.
На две недели дискотека в Олимпийской деревне стала самым модным местом. Избранные советские молодые люди разглядывали каждую деталь одежды иностранцев, от кроя и ткани до швов. Самыми желанными были фирменные джинсы и вельветовые брюки. Вельвет стал главным материалом начала 80-х. Из него шили брюки, пиджаки, сарафаны и кепи. Когда ткани не хватало, мастерицы вытравливали рубчик на бархате, чтобы он походил на вельвет.
О том, как жили и одевались до этого времени, мы писали в статье про одежду в годы СССР. А про сами Игры и их стиль есть отдельный текст Олимпиада-80 и мода.
Дефицит и фарцовка: откуда брались модные вещи
Магазинная одежда была однообразной, а фабричные вещи часто оказывались некачественными. Поэтому вещи с иностранной этикеткой ценились особенно. Тех, кто перепродавал их, называли фарцовщиками. Это занятие было незаконным, и милиция гоняла продавцов, но спрос не падал. По данным Википедии, одежда и аксессуары составляли подавляющую часть спроса и предложения на этом рынке. В 70-80-е у фарцовщиков покупал уже каждый, у кого были деньги и желание одеться необычно.
Был и легальный путь: магазин «Берёзка», где продавалось всё иностранное, от одежды до японских телевизоров. Остальным оставалось шить самим. По выкройкам из журнала Burda Moden советские женщины могли сами шить модные вещи, а самые умелые со временем обшивали всё своё окружение.
В крупных и портовых городах найти стильную вещь было гораздо проще, чем на периферии. Поэтому мода 80-х в большом городе и в маленьком выглядела по-разному.
Женская мода 80-х: широкие плечи, лосины и начёс
Главным силуэтом десятилетия стали широкие плечи. Пиджаки, блузы и пальто с подкладными плечами любили прежде всего девушки. Считалось, что это одежда сильной женщины, которая может руководить. Носили круглые воротники и воротники с бантом, стойку и популярный апаш, подходивший и для офиса, и на каждый день. Образ дополняли баска и широкий пояс на талии.
Молодёжь тянулась к яркому. Неоновые лайкровые лосины на Западе были частью одежды для аэробики, а в СССР их стали носить каждый день. Куртки из яркого нейлона или капрона с объёмным утеплителем были новинкой. Летом 1980 года в Москве появились платья сафари цвета хаки с карманами. Готовое купить не удавалось, зато сшить такое из габардина или хлопка было куда проще, чем превратить бархат в вельвет.
Пышный начёс фиксировали тем, что нашлось: пивом, мылом, отваром льна и даже сахарным сиропом.
Мужская мода 80-х: джинсы, кожа и вельвет
Мужской гардероб строился вокруг джинсов. Больше всего ценились Levi's, Wrangler, Lee и более доступные немецкие Montana. Дешевле стоили индийские Milton's и отечественные «Тверь» с Калининской фабрики. Они тёрлись и красились, а умельцы пришивали к ним этикетки западных брендов. Индийский бренд Mawin в народе прозвали «Мальвиной», а одноимённый фасон с завышенной талией и прямым кроем так и называли «мальвинами».
Самым модным фасоном были «бананы», а особенно ценились «варёнки». Тем, кто не мог купить готовые, оставалось сделать их дома, вываривая обычные джинсы в уксусе или отбеливателе. Мужчины носили кожаные косухи, а любера, как называли одну из молодёжных групп, выбирали клетчатые брюки, кепи и кожаные куртки. В мужской гардероб вошли и пиджаки с широкими плечами.
| Вещь | Кто носил | Как доставали |
|---|---|---|
| Джинсы-«варёнки» | молодёжь, мужчины и женщины | у фарцовщиков или дома, варкой |
| Пиджак с широкими плечами | женщины, позже и мужчины | шили самим, в том числе по выкройкам Burda Moden |
| Вельветовые брюки | мужчины и женщины | фарцовка или шитьё |
| Куртка-«адидаска» | мужчины и молодёжь | фарцовка |
| Неоновые лосины | девушки | носили каждый день, хотя на Западе это одежда для аэробики |
Спортивный стиль после Олимпиады-80
После Игр спортивные вещи вышли на улицу. До конца 1970-х их считали подходящими только для физкультуры. После Олимпиады олимпийская одежда, особенно костюмы и кроссовки adidas, стала желанной вещью. Участникам церемонии открытия и многим волонтёрам выдавали олимпийку, брюки с лампасами и синие кеды с мишкой. Такой комплект можно было выгодно обменять или продать.
Моду подхватили журналы: в них осенью и зимой 1980 и 1981 годов было много моделей в спортивном стиле. «Адидаски», свободные ветровки в духе Adidas, были так популярны, что покупали даже отдалённо похожие на них вещи. Сам бренд в 1979 году заключил со Спорткомитетом официальное соглашение, включая лицензионное производство обуви. Легенда о том, что чиновники заставляли спарывать три полоски, по оценке историка спортивного дизайна, не соответствует действительности. Зато поговорка «Сегодня носит «Адидас», а завтра Родину продаст» стала народной.
В СССР завод «Спорт» выпускал свои «Адидасы», тёмно-синие кеды с тремя белыми полосками. Их берегли для дискотек, кино и свиданий, а износившиеся подкрашивали и подшивали.
Космос, футуризм и олимпийская символика
Олимпийская символика в 1980 году встречалась везде: на футболках, шейных платках, кружках и сувенирах. Футболки с Мишкой, подпоясанным ремнём с олимпийскими кольцами вместо пряжки, можно встретить и сейчас. Многие вещи с этой символикой делали в балтийских республиках, а часть олимпийской продукции выпустили в Финляндии, и по качеству они часто превосходили обычные аналоги. Такие вещи служили долго, а «бумажные» ветровки с эмблемой донашивали на дачах до нулевых.
В те же годы в моду пришёл космофутуризм. Космофутуризм пришёл вместе с Пьером Карденом, которого вдохновлял полёт Гагарина; своё производство в СССР он открыл в 1986 году. Главной вещью стал комбинезон, зимой носили лыжные комбинезоны, а мечтой модников была парка N-3B, которую ошибочно называли «Аляской». О спорте той эпохи читайте в статье Спорт в СССР.
Что из моды 80-х носят сейчас
Историк моды Иван Шуринов отмечает, что мода 80-х остаётся актуальной. Девушки носят широкие мужские пиджаки, тренд на «бананы» и «варёнки» держится с 2012 года, а косуха прочно заняла место в гардеробах и мужчин, и женщин. Спортивный стиль снова в моде, как и свободные ветровки в духе «адидасок».
Если хотите одеться в духе той эпохи, выбирайте спортивный костюм. У нас в каталоге есть, например, спортивный костюм СССР с лампасом. В составе 92% хлопка и 8% эластана, а лампасы отсылают к спортивной одежде той эпохи. Белые кроссовки в 80-е тоже были модным предметом. Размеры и ростовки смотрите в таблице на карточке товара. При доставке СДЭК заказ можно примерить до оплаты, а доставка бесплатная.
Что бы вы надели сегодня: «варёнки», сваренные в кастрюле, или олимпийку с лампасами?